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春节档将至，截至目前，猫眼专业版实时票房显示春节档预售总票房已正式突破5亿。由张艺谋执导，沈腾、易烊千玺担当双男主，张译、雷佳音、岳云鹏、王佳怡领衔主演的古装悬疑喜剧电影《满江红》于19日起开始引领票房预售榜。

今年春节档被誉为“三年最强”，一方面，影片定档数量恢复基本水准，类型上覆盖喜剧、悬疑、动漫、科幻等多个题材；另一方面，受众观影习惯也逐渐回归，电影行业呈现回暖之势。但与此同时，后疫情的电影消费环境也在对今年的宣发效率提出更高要求。

为更好地服务春节档，猫眼“内外兼修”，持续升级，推出了一系列独创性产品功能。其一，在外部渠道层面，猫眼与微信生态的合作进一步深入。以视频号为阵地，视频号内容页面直链小程序购票，助力宣传物料曝光，实现影视行业首个全闭环宣发；其二，在微信生态创新，行业首推朋友圈互动广告新玩法，让广告精准触达外还让用户体验个性化故事线，解锁剧情为影片宣传提供沉浸互动式全新玩法。同时做到一键分享社交裂变，种草拔草全链路闭环。

其三，在内部产品功能方面，猫眼上线了包括角色卡互动、声音卡营销、选座动画等定制功能，此前在《绝望主夫》当中使用的海报轮播功能也在春节档为《满江红》再次复用。“云包场”功能打通了微博渠道，新增个性化背景及预告片展示。

在过去一段时间的行业不确定背景下，猫眼持续致力于深挖行业需求，升级宣发服务能力，通过对市场变化的精准捕捉与响应，更好的服务于行业从业者。

在电影宣发层面，猫眼不断与各大社媒、搜索、视频平台创新合作。今年春节档，猫眼加码对微信生态的深入贯通，实现了微信视频号影视行业首个全闭环宣发。

春节档前，猫眼与视频号联动开放了短视频一键购票功能，创作者可以在视频内容中链入猫眼小程序，用户则可通过微信视频号内容直达小程序，随时随地下单购票。背靠微信视频号庞大的社交流量，视频号已经展现出在电影营销上的势能，用户自发转赞评等引发社交裂变，推动影片在朋友圈的破圈和传播。随着一键购票功能的上线，通过优质内容和一站式购票链路，消费转化的可能性进一步提升，更高效率达成交易增量及影片宣发的双重目的。

猫眼与微信视频号进一步连接，不只是电影营销玩法的创新，更为全文娱行业开拓了宣发新路径，为优质内容在激烈的竞争态势中脱颖而出提供强有力的帮助。