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《鱿「」鱼〖yu〗游戏》成现象级作品‘pin’,Netflix用(yong)亚‘ya’洲策略拿下了全球?

《鱿「」鱼〖yu〗游戏》成现象级作品‘pin’,Netflix用(yong)亚‘ya’洲策略拿下了全球?

分类:科技

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作者:徐昙

Netflix(奈飞)的新剧《鱿鱼游戏》自9月17日上线,仅仅过了半个多月,就成了全球现象级作品,这几乎是一部新剧全球蹿红的最短记录。

《鱿鱼游戏》在Netflix覆盖的190多个国家和地区拿下热度冠军,登上了全球流媒体电视剧排行榜的首位。Netflix联合CEO Ted Sarandos说,“《鱿鱼游戏》很可能成为Netflix迄今为止最受欢迎的电视剧。”

历史上,只有《纸牌屋》《权力的游戏》能到达这样的高度,因为欧美文化对全球市场的渗透由来已久,所以并不让人惊讶。

但《鱿鱼游戏》不一样,它是Netflix出品、韩国本土制作、全亚洲面孔出镜的一部剧。“越是民族的,越是世界的”不一定准确,以亚洲文化为核心的剧情被世界普遍接受的先例很少,之前的一部是韩剧《王国》,也是Netflix在韩国本土的原创作品,《鱿鱼游戏》紧随《王国》之后爆火,难道Netflix已经掌握了既能满足本土观众也能满足全球观众口味的密码了吗?

内容的普世密码

任何一部剧大火,首先是内容本身的胜利。

《鱿鱼游戏》讲述了一个大逃杀的故事:一个神秘组织找到一帮穷人参加通关游戏,最后只有一人胜出,可以得到456亿,被淘汰者则当场击毙。如果剧情都暗含代入感,从一开始,这种选择性就紧紧抓住了观众。

为什么是456亿?因为参加游戏的是456人,每一个亿就是一条人命。不能不说惊悚、悬疑、血腥、死亡、赌博……这些影视剧永恒的元素,对观众恒久有效。

但《鱿鱼游戏》是一部典型的韩剧吗?不是。

典型韩剧的主流观众是女人,基本设定是消费男色,通常韩剧中有一种宇宙稀有物种――绝世好男人。就像《我是金三顺》里的玄彬,帅气+健美+真诚+细心+宽容+体贴+勇敢+坚持+幽默+……眼里只有你。

到了《来自星星的你》里的都敏俊,男人已经进化成了神,富可敌国+学富五车+无所不能+生生世世只为你。

而《鱿鱼游戏》里的男主角李政宰,本来是偶像派+演技派的合体,在《触不到的恋人》《新世界》《暗杀》中魅力无穷,但在《鱿鱼游戏》里几乎面目全非,是456个走投无路、身负巨债、处于生物链最底层的一个待宰的羔羊。人至贱则无敌,才会在死亡游戏中展现赤裸裸的人性和欲望。这个套路已不是典型的韩剧套路,更加的普世化。

历史上经典的“大逃杀剧”通常有些烧脑设置,《鱿鱼游戏》里的闯关规则简单得和观众智商无关,基本没有理解门槛。

在剧里,有六轮通关游戏――123木头人、挖�仗恰⒏呖瞻魏印⑾ρ舻�珠玻璃栈道、鱿鱼游戏。诸如木头人、弹珠几乎是全世界儿童的集体记忆。这种设定的作用,就打破了文化的隔阂。

如果说《鱿鱼游戏》有现实世界的隐喻,那或许因为导演黄东赫,曾执导过揭露韩国虐童罪恶的著名电影《熔炉》,擅长这一类批判现实主义题材。关键是批判什么?所谓成功的题材就是抓住社会普遍现实。

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2019年,批判贫富分化的韩国电影《寄生虫》获得第72届戛纳电影节金棕榈最佳影片,震动了韩国影视界。《鱿鱼游戏》里社会底层参与的死亡游戏是一场被有钱人观赏和操控的阴谋,这种贫富加剧分化是世界普遍现实,导演黄东赫把这种担忧和不满用极致的方式表现了出来。

扫清了文化隔阂、认知障碍取得了普世化共鸣,为《鱿鱼游戏》奠定了全球流行的基础。

亚洲策略:创新大于效率,自由多于管控

《鱿鱼游戏》的成功其实是Netflix全球化策略的成功,尤其是亚洲“本土原创剧集”策略的成功。

韩国是Netflix亚洲策略的第一站,投入已超过7亿美元用于精品剧集制作。

Netflix 1997年诞生于美国,最初是一家在线影片租赁提供商,不是传统意义上的影视剧制作公司,被称为流媒体,是指可提供在线、实时观看音视频的互联网产品。

Netflix自2002年上市以来,股价上涨了500倍,其中一个重要助推,是2013年推出了第一部自制剧《纸牌屋》获得空前的成功,从此开始了自制剧之路。2020年,奈飞还一度超过迪斯尼成为全球市值最高的娱乐公司。但是,保持“流媒体之王”的价值需要持续的增长。

虽然Netflix的全球订阅用户数已超过2亿,但北美市场的订阅用户数已经增长趋缓,而这个世界上最强大的公司――亚马逊、迪士尼、苹果等也在陆续进入流媒体内容领域,在市场饱和+竞争加剧的焦虑下,Netflix不断推进全球化战略。其触角已经延伸至全球190余个国家和地区。

Netflix 创始人兼CEO里德・哈斯廷斯(Reed Hastings)说,当下第一要务是讲好韩国故事、印度故事、日本故事。Netflix接下来计划在亚洲再制作17部原创剧集。

《王国》是Netflix在韩国制作的第一部原创剧集,《王国》取材于“李氏朝鲜”那段历史,貌似比《鱿鱼游戏》本土化,但骨子里更加美剧化,第一季、第二季都只有6集,叙事紧张明快,并杂糅了丧尸、政治、古装等类型元素,一经推出,就成为爆品。

“本土原创剧集”的核心是对创作者的尊重。这是Netflix的传统理念,奈飞老板里德・哈斯廷斯说过,“要保持创新,最好的办法就是用最好的人,然后随便他们怎么干。”

在全球公司化运作机制下,做到这一点并不容易。就像万达进军好莱坞,首先要改变的其实是它的“军事化管理制度”。影视制作是个创意产业,好莱坞里面是一群“水牛”,却能在一个项目协作中像燕子一样飞起来,这群“水牛”平时神龙不见首尾,但是一部电影就能迅速地把他们召集起来,事实上好莱坞犹如一个巨大的协同系统。

军事化管理在地产业是个优势,但换到文化产业就成了阻碍。万达严格打卡的军事化风格无论如何也没法施加在散漫的“水牛”身上。

在《王国》《鱿鱼游戏》的制作中,基本还是导演主导制。《王国》的主创者说,把剧本拿给Netflix,对方不但没有提意见,还对剧情的发展表现出了极大兴趣。

里德・哈斯廷斯自己总结的好:奈飞的成功是因为奈飞的企业文化。这是竞争对手所不具备的,那就是“人才重于流程,创新大于效率,自由多于管控”。

奈飞全球化过程中,这一点并没有变。

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