自公布3月25日上线节点之后，盛趣游戏旗下《庆余年》手游这几天动作频频。日前，游戏官方接连发布了一张悬念海报与一则语音视频，视频中软糯的女性配音与结尾“庆余年1.5季”的字样，似乎都在指向游戏代言人以及后续的动作，吊足了玩家与粉丝的胃口。

《庆余年》手游悬念海报

今日谜底终于揭晓，《庆余年》手游官宣2019年同名剧中范若若的扮演者宋轶，正式成为游戏代言人。她将以“南庆第一博主”的身份，带领玩家沉浸式体验《庆余年》手游的世界。消息一出，迅速获得一大波粉丝的关注。

宋轶代言《庆余年》手游

打明星营销牌 承接用户IP记忆

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对于明星代言其实大多数玩家并不陌生，当明星代言与粉丝经济的模式被反复验证，与明星合作自然成为游戏营销的常规动作。历经多年的发展，市场对于这件事本身已经形成了一定的免疫力。因为相比代言，更重要的是如何围绕明星打出漂亮的营销拳，并以此抢占稀缺的用户注意力。

在这个方面，盛趣游戏从来都不缺乏令人眼前一亮的表现。从“永恒之塔”变身金茂大厦，高层楼宇现《神无月》巨幅海报，策划辐射小子中国行系列活动，到携手周深、宝石Gem打造游戏主题曲，在杭州钱江新城上演拉拉人的灯光秀表演等等，盛趣游戏总是能够塑造独特的用户记忆点。

回到《庆余年》手游，宋轶与游戏的合作其实早有伏笔。今年2月，宋轶便与手游官方微博上演了一出“相爱相杀”的催更好戏，并自然衍生出一个阅读量超2000万的微博话题。后续围绕明星代言人及庆余年IP，盛趣游戏又将打出怎样的营销牌，随着3月25日游戏上线节点的临近，这些动作也将一一浮出水面。

宋轶微博催更游戏

在代言人的选择上，双方的合作或许有强化用户IP记忆的想法。电视剧中宋轶所扮演的京都第一才女范若若，给大多数观众留下了深刻形象，通过这样一个形象鲜明的符号去串联起两种不同形态的产品，也将让观众形成统一的IP印象。此外在内容上也是如此，游戏与影视剧皆是对原著内容的演绎，但不同的是，游戏将在内容还原的基础上进行二次创作，比如改写原著人物的剧情，或是继续探寻电视剧遗留下来的谜题，承接起后续的剧情。

当然，这其中也有吸引用户方面的考量。一是代言人本身拥有庞大的粉丝群体，二是电视剧的高热度同样培养了不少的剧迷，三是原著从2007年连载开始所积累的书迷。这三部分用户是游戏想要去打通与覆盖的。因此，摆在游戏面前的挑战还有如何平衡MMO核心用户与IP用户、明星粉丝、书迷等不同类型的用户需求。